Zpět na články

Průzkum: ochota Čechů platit za videoobsah je stále malá

21. 10. 2015 - V Česku jsou nejúspěšnější ty služby, které nabízejí obsah zdarma-buď zcela (tedy tzv. FreeVOD), nebo jako tzv. AVOD, tedy obsah zdarma za zhlédnutí reklamy.

On-line video hraje v oblasti zpravodajství a zábavy stále významnější roli. Až 70 % subjektů, které se streamingem pracují, očekává růst produkce vlastního videoobsahu. Současně roste i objem prostředků investovaných do on-line videoreklamy až o desítky procent ročně. Vyplývá to ze studie, kterou vypracovaly České Radiokomunikace (ČRA) ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere. Podařilo se získat pohled 20 předních českých poskytovatelů videoobsahu.

Obliba streamovaného videa v české populaci neustále roste. Kromě studie ČRA to potvrzují i data NetMonitoru, která hovoří o tom, že například v srpnu 2015 došlo na největších českých videoserverech k 130 milionům přehrání oproti srpnu 2014, kdy to bylo 117 milionů přehrání, jde o 11% růst (je třeba zároveň vzít v úvahu, že srpen je vzhledem k dovoleným tradičně slabší měsíc co se objemu streamingu týče).

Pro většinu společností je videoobsah zejména prostředkem ke zvýšení návštěvnosti. Pouze pětina subjektů, které se studie zúčastnily, označuje příjmy,  ať již z videoreklamy nebo z vlastní monetizace videoobsahu, jako zásadní. Přitom ale objem prostředků investovaných do videoreklamy stále narůstá. Z pohledu monetizace v případě VoD obsahu (Video on Demand) tvoří 50 % příjmy z videoreklamy, 20 % product placement, 15 % jednorázové poplatky a 10 % předplatné. Až 40 % společností zatím obsah žádným způsobem nemonetizuje.

Češi však stále nejsou příliš ochotni za videoobsah platit. V Česku jsou nejúspěšnější ty služby, které nabízejí obsah zdarma - buď zcela (tedy tzv. FreeVOD) nebo jako tzv. AVOD, tedy obsah zdarma za zhlédnutí reklamy. V západních zemích je velmi úspěšný model SVOD, tedy neomezená konzumace obsahu  za měsíční poplatek,“ dodává Jiří Tománek, produktový manažer z Českých Radiokomunikací.

Většina firem řeší zpracování on-line videoobsahu inhouse – 65 %, specializovaných služeb jiných subjektů pak využívá 50 % firem. Některé subjekty využívají kombinaci in-house řešení a outsourcingu. Hlavními kritérii při výběru technologie jsou poměr cena a výkon, jednoduchost a flexibilita řešení a škálovatelnost vzhledem k objemu streamingu. Těmto požadavkům vychází ČRA vstříc službou Media Cloud, která představuje komplexní nástroj pro zpracování a distribuci videoobsahu. 

Studie zaměřená na technologická řešení streamingu videoobsahu vznikla pro České Radiokomunikace ve spolupráci s výzkumnou agenturou Nielsen Admosphere (dříve Mediaresearch). Dotazovanými subjekty byly přední poskytovatelé videoobsahu mezi televizními a rozhlasovými stanicemi, mediálními domy a internetovými společnostmi.  V rámci 20 strukturovaných kvalitativních rozhovorů se podařilo shromáždit komplexní informace o technickém vybavení, obchodních modelech a budoucím očekávání nejvýznamnějších českých subjektů poskytujících on-line videoobsah.